„Słońce Miró”


W 2023 roku minie 40 lat od stworzenia symbolicznego logo marki Hiszpanii „Sol de Miró”. Ten znak wymyślony przez Joana Miró, jednego z najważniejszych hiszpańskich artystów XX wieku, jest pierwszym dziełem sztuki wykorzystanym jako logo do identyfikacji kraju.

© Successió Miró, VEGAP, Madrid, 2023

© Francesc Català-Roca / Turismo de Palma

© Fundación Pilar i Joan Miró / Turismo de Palma

© Successió Miró, VEGAP, Madrid, 2023

Nasze kolory


Jest to logo reprezentujące wartości marki turystycznej Hiszpanii. Czerń, symbolizuje nasz charakter, silny i gwałtowny; kolor żółty, światło i radość, którą daje nam nasze słońca; czerwień, naszą pasję, a zieleń, nasze krajobrazy przepełnione przyrodą.

Pędzle

40 lat logo


Od tylu lat TURESPAÑA używa tego logo we wszystkich swoich kampaniach międzynarodowych, pozycjonując nasz kraj jako światowego lidera turystyki.

1984 Spain. Everything under the sun
1991 Spain. Passion for life
1995 Spain By
1998 Bravo Spain
2002 Spain marks
2004 Smile! You are in Spain
2008 Spain. 25 years beyond the sun
2010 I need Spain
2017 Spain is part of you
2021 Back to Spain
2021 You deserve Spain

Spain. Everything under the sun / 1984-1990

W 1984 roku zainicjowano kampanię reklamową pod hasłem „Wszystko pod słońcem”, być może jedną z najbardziej genialnych, trwałych (była wykorzystywana przez dziewięć lat) i skutecznych we współczesnej reklamie hiszpańskiej. Kampania ewoluuje wraz z hasłem „Wszystko nowe pod słońcem”.

Spain. Passion for life / 1991-1994

W 1991 roku pojawia się nowe hasło „Pasja życia”, które nawiązuje do turystyki coraz bardziej aktywnej i tętniącej życiem, pozostającej w zgodzie z naszym pełnym pasji charakterem, który zachęca odwiedzających nas turystów do cieszenia się wakacjami poprzez przeżywanie różnych doświadczeń i emocji.

Spain By / 1995-1997

Kampania wizerunkowa, w ramach której jedni z najbardziej znanych światowych fotografów interpretują w obiektywie swoją własną wizję Hiszpanii. Herb Ritts, Elliot Erwitt czy Annie Leibovitz przedstawiają na swych zdjęciach kraj posiadający własny styl, odmienny i imponujący. 

Bravo Spain / 1998-2001

W roku 1998 stworzono nową kampanię komunikacyjną pod hasłem „Bravo Spain”, której stanowcze i zapadające w pamięć hasło było łatwo i jednakowo wymawiane we wszystkich językach. Przekazuje obraz Hiszpanii jako kraju nowoczesnego, którego cechami charakterystycznymi są jakość i różnorodność.

Spain marks / 2002-2003

Przełomowa kampania reklamowa, której główny pomysł twórczy opierał na postrzeganiu Hiszpanii jako kierunku turystycznego z własną osobowością i szczególnym podejściem do życia, który nie pozostawia turysty obojętnym i zostawia w nim swój ślad. 

Smile! You are in Spain / 2004-2009

Kampania, która zwraca uwagę na emocjonalny i familiarny element wizyty w Hiszpanii oraz zabawny i zrelaksowany nastrój podczas tego doświadczenia, podkreślając to pojawiającym się na zdjęciach uśmiechem oraz uwydatniając sposób i styl życia. 

Spain. 25 years beyond the sun / 2008

25-lecie logo turystycznego Hiszpanii uczczono specjalną kampanią prowadzoną równolegle do kampanii ogólnej. To „podróż w czasie”, podczas której turyści sprzed 25 lat podziwiają dzisiejszą Hiszpanię.

I need Spain / 2010-2016

Kampania ma na celu odnowienie wizerunku hiszpańskiej marki turystycznej w oparciu o jeden z jej głównych atutów: hiszpański styl życia. Do współpracy zaproszono ambasadorów, takich jak Ferrá Adriá, Gisela Pulido oraz zawodników hiszpańskich drużyn piłkarskich i koszykarskich.

Spain is part of you / 2017-2020

W 2017 r. rozpoczęto kampanię skierowaną do turystów kosmopolitycznych. Pokazuje ona bardziej ambitny i gościnny obraz Hiszpanii, nawiązując do faktu, że poszczególne części kraju pozostają na zawsze z turystą po zakończeniu jego wizyty. 

Back to Spain / 2021

W 2021 roku stawia się na kampanię skierowaną do turystów, którzy czują, że Hiszpania jest ich drugim domem, miejscem, w którym przeżyli wyjątkowe i niezapomniane chwile. Wykorzystując kreatywność opartą na emocjach, kampania przypomina, że nadszedł najlepszy czas w roku, wakacje, i już czas wrócić do Hiszpanii.

You deserve Spain / 2021-2023

Kampania, zaprojektowana specjalnie na okres ożywienia gospodarczego w branży, odwołuje się do pozytywnych emocji i przywołuje wyjątkowe chwile, w których można cieszyć się niezapomnianymi wakacjami w naszym kraju, i wykorzystuje nowe podejście dostosowane do aktualnych czasów.

Wyjątkowa marka

Właśnie dlatego, 40 lat później, Hiszpania jest ulubionym kierunkiem milionów turystów z całego świata. Wiele rzeczy uległo zmianie w tym okresie, ale nasza istota i nasze wartości, nasze światło, nasza radość, nasza gościnność, nasza pasja i nasz zaraźliwy sposób życia pozostają takie same. Podobnie jak nasze logo, dzieło sztuki, które 40 lat później pozostaje tak samo fantastycznie nowoczesne i ponadczasowe jak pierwszego dnia.

Zdjęcia kampanii międzynarodowych
Zdjęcia kampanii międzynarodowych